Контекст против поведения. Какой из таргетингов наиболее эффективен?

С вами Gnezdo.blog и сегодня мы разберем два наиболее популярных таргетинга в рекламных сетях, а именно контекстный и поведенческий таргетинг.

Что такое поведенческий таргетинг в рекламных сетях?

Поведенческий таргетинг — это алгоритм, который используют большинство рекламных сетей при показе рекламных материалов. Суть технологии состоит в том, чтобы показывать пользователям рекламные объявления с учетом их интересов.

Поведенческий таргетинг позволяет показывать релевантные креативы заинтересованным пользователям. Адаптируясь под интерес каждого пользователя, а не сегмент. 

Интересы системы, как правило, получают из двух источников:

1. Собственные данные о поведении — какие сайты посещает, сколько времени проводит и какие действия совершает. А главное как давно это было, ведь интерес к теме у пользователя не вечен.
   То, какая реклама будет показываться, напрямую зависит от просмотренных пользователем сайтов. Если предпочтения пользователя меняются, то меняется и реклама. К примеру, 2 дня назад пользователь интересовался кофеварками и посещал сайты связанные с кофе. Механизм учтет это и покажет релевантную рекламу связанную с кофеварками и кофе.
   
2. Данные внешних поставщиков (DMP). В случае нашей системы это ведущие платформы Рунета: CleverData, AmberData, AiData.
   DMP (платформа управления данными) — это собранные данные о разных аудиториях, сегментированные по категориям, возрасту, интересам, поведению и другим признакам. Такие данные позволяют выделять максимально целевую аудиторию разного объема и тем самым увеличивать эффективность рекламы. Если профиль пользователя попал к поставщику данных, то от рекламы не получится скрыться даже в режиме инкогнито.

Важный момент. 

Реклама по поведенческому таргетингу может показываться даже на площадках, которые относятся к иной тематике.

Визуальный пример:

Плюсы поведенческого таргетинга;

• Поиск целевой аудитории по всему интернету, а не только на профильных сайтах, которым нужно платить большие деньги за их аудиторию.
• Учитывает как краткосрочные интересы, так и долгосрочные. 

Контекстный таргетинг. Какой он?

Контекстный таргетинг — это способ показа рекламы на основе контента веб-сайта. Читаете про ломкость волос? Отлично, вам покажут рекламу нового шампуня для волос или статью о новых модных прическах. Зависит от того какие ключевые слова будут найдены на странице сайта.

Существует два вида контекстного таргетинга.

1. Таргетинг по ключевым словам. Этот вид таргетинга основанный на анализе семантики материалов и выявления ключевых слов / словосочетаний статьи. 
2. Таргетинг по категориям / рубрикам, где рекламные объявления ориентированы на веб-страницы, которые попадают в предварительно назначенные рубрики или категории.
   

Вот как это работает:

• Поисковый алгоритм сканирует сеть и классифицирует страницы на основе семантики.
• Когда пользователь заходит на страницу, информация о содержимом этой страницы попадает на рекламный сервер, который в свою очередь сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам.

Вот визуальные примеры, которые демонстрируют работу контекстного таргетинга:

Плюсы контекстного таргетинга:

• Показ рекламы подогретому пользователю в нужном контексте.
• Возможность подбора нужных страниц показа с помощью ключевых слов.

Вывод

В последнее время поведенческий таргетинг развивался более стремительно, нежели контекстный таргетинг. Однако, в связи с изменением ситуации на интернет-рынке, его доля начала падать из-за новых правил Apple, Google (за счет 3rd party cookie) По этой причине рекламные сети не перестают уделять внимание контекстному таргетингу и другим рекламным технологиям. Мы в своей системе используем комбинированный подход — ищем целевую аудиторию одновременно и на тематических материалах, и посредством анализа их интересов. Как показывает практика такой подход наиболее эффективен.

Материалы по теме поведенческого таргетинга и новых правил Apple, Google:

• https://www.sostav.ru/publication/hybrid-ai-44958.html
• https://marketing.by/analitika/nazad-k-nepersonalizirovannoy-reklame-chem-ugrozhaet-reklamodatelyam-otklyuchenie-tekhnologii-3rd-pa/
• https://www.owox.ru/blog/articles/post-cookie-world/

Используемые материалы:

• https://www.criteo.com/ru/blog/контекстный-и-поведенческий-таргети/
• https://elama.ru/blog/povedencheskiy-targeting-v-yandeks-direkte/

По всем дополнительным вопросам:
Telegram - @Zestes
Почта - partners@nox.ru
Skype - live:7d7550513ab36cc6
Вы можете высказать свою точку зрения в нашем телеграм чате: https://t.me/gnezdo_RU